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冬奥会首批官方赞助商启动征集 涉及啤酒、正装等六大类
来源 :本网    发表时间:2018-08-10    浏览记录 : 260

8月9日,北京冬奥组委启动第二层级官方赞助商征集,首批启动的官方赞助商类别包括六大类——正装、啤酒、物流、文化活动服务、农副产品、粮油产品。同时,北京冬奥会合作伙伴俱乐部昨天成立。


北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助层级依次设定为:官方合作伙伴(第一层级)、官方赞助商(第二层级)、官方独家供应商(第三层级)、官方供应商(第四层级)。去年2月,北京冬奥组委启动市场开发计划,随后开展了第一层级官方合作伙伴的征集,截至目前,已有8家企业签约成为北京冬奥会官方合作伙伴。


第二层级官方赞助商征集,计划于2019年6月底基本完成。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍,就赞助类别而言,任何产品和服务类别,只要不与奥林匹克精神相悖,符合奥林匹克市场开发规则,符合北京冬奥会和冬残奥会筹办工作需要,都有可能成为北京冬奥会和冬残奥会的赞助类别。 


首批启动的官方赞助商类别是:正装、啤酒、物流、粮油产品、农副产品、文化活动服务。根据首批征集情况,将适时公布第二批征集类别。


对官方赞助商有四大选择标准,分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力。其中,要求企业须具有良好的社会形象和企业信誉,企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念,产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。


朴学东表示,获得官方赞助资格的企业将享有市场营销权、第二层级接待权益、产品服务提供权及第二优先谈判权的权益回报。北京冬奥组委将实施赞助企业识别计划,向社会公布、宣传、展示赞助企业,以表彰其对支持北京冬奥会和冬残奥会做出的贡献。同时将采取有效措施,打击隐性营销行为,保障赞助商权益,支持赞助企业开展奥运营销。


“北京冬奥会和北京冬残奥会的赞助权实行整合销售,北京冬奥会官方赞助商也将同时成为北京冬残奥会的官方赞助商,并获得冬奥会和冬残奥会第二层级权益回报。”朴学东说。


中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示,奥运会的成长离不开赞助商的建设性参与,同时奥运会也在帮助赞助企业的品牌成长。“从奥运会的百年历程看,奥运赞助是一个互利双赢的成功实践,带来的是赞助商与奥运会的共成长、同辉煌。”




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