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尼尔森:中国直播电商全面爆发 今年预计规模超9600亿元

来源:中国新闻网

发表时间:2020.11.05

  全球监测和数据分析公司尼尔森4日发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,预计2020年中国直播电商规模将达到9610亿元(人民币,下同)。

  近几年,中国电商行业蓬勃发展,线上零售交易额及增速均位列全球前茅。官方统计显示,截至2020年3年,中国的网购用户规模已达7.1亿人;去年,线上零售交易额达10万亿元,占总零售额的25%。

  2018年以来,直播电商异军突起。尼尔森线上调研结果显示,49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从性别来看,54%的直播购物用户为女性,46%为男性。从城市级别来看,网络直播在各线城市均有相当一部分用户,45%的直播购物用户来自一、二线城市,55%来自三线城市及以下。

  报告预计,2020年直播电商规模将达到9610亿元,占中国电商整体规模的10%;电商直播的用户规模达到2.65亿,已占直播用户的47.3%。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示,庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境,促使线上渠道创新不断,从C2C、B2C,到垂直电商、跨境电商,再到社交电商、O2O商超、直播电商,玩法越发多样化。直播电商的发展壮大,为品牌营销提供了另外一种选择,未来将成为各大品牌商新的营销战场。

  尼尔森报告认为,未来直播电商将呈现如下三种趋势:

  趋势一,直播不仅是“带货”,其特有的互动性和娱乐性,将赋予直播更多的创意形态,为品牌营销带来更多的可能性。

  趋势二,KOL(关键意见领袖)主播作为直播的重要纽带,IP化愈加明显,未来将更加专业细分。

  趋势三,“万物皆可直播”,直播品类不断迭代升级。

  另据毕马威联合阿里研究院发布的报告,今年直播电商整体规模将达10500亿元,未来直播电商仍有很大发展空间。

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